Si parmi ces acteurs Artsy fait figure de référence mondiale, en ayant réussi à s'associer à nombre de galeries et foires, en France, il convient également de citer Artsper, dédiée aux galeries, qui a également réussi à trouver sa place, ou l'application Docent, qui permet désormais aux galeries de proposer aux collectionneurs une sélection des œuvres d'artistes qu'elles représentent. Au-delà de ces organisations, les foires, qui sont désormais au cœur du marché de l'art, ont développé des Online Viewing Rooms (OVR) toujours plus innovantes. Pour autant, ces plateformes s'adressent en grande majorité aux professionnels du secteur – marchands, maisons de ventes et parfois artistes – ou collectionneurs ayant accès au marché physique, et à ses acteurs.
L'homme d'affaires français Maurice Levy, Président du conseil de surveillance de Publicis et ancien Directeur du Palais de Tokyo, tente le pari de répondre à la « frustration » des dizaines de millions d'artistes qui, à travers le monde, ne savent pas où présenter leur travail, et potentiellement rencontrer un public d'amateurs qui pourraient y être sensibles. Il lance aujourd'hui YourArt, avec pour ambition d'en faire « la plateforme qui soit la plus avancée, la plus ouverte. »
Jugeant les « autres plateformes, sans âmes » Maurice Lévy, a investi 9 millions d'euros « avec famille et amis » pour une première levée de fonds, accompagné d'autres investisseurs tel Henry Kravis, milliardaire fondateur du fonds américain KKR.
Piloté par sa CEO Laurence Bonicalzi-Bridier, YourArt permet aux artistes et aux galeries (sans sélection à l'entrée) de créer un espace virtuel pour un abonnement mensuel allant de 10 à 90 euros. Le site prélève une commission sur les ventes allant de 5 à 10 %, et, au delà du simple portfolio, propose aux abonnés – artistes, galeries ou collectionneurs –, de créer Metagallery ou « Musée Imaginaire », des espaces virtuels qui ont ces dernières années été envisagés et mis en ligne par certaines foires ou galeries ; sans jusqu'alors totalement convaincre.
L'idée de réunir l'ensemble d'un univers artistique sur une marketplace évoque le modèle de Youtube, où un « artiste » à la notoriété limitée peut voir son œuvre diffusée à côté de celle de Beyoncé. Pour autant, les frontières sont étanches dans le marché de l'art, et seule une forme de légitimité acquise auprès du marché et des institutions permet à un artiste de rencontrer son public de collectionneurs. Pour se donner ce gage de légitimité, YourArt débute son aventure avec une sélection de galeries françaises établies, telles Air de Paris, Cécile Fakhoury, Georges-Philippe & Nathalie Vallois, Magnin-A ou Laurent Godin.
YourArt a pour lui le temps, l'ambition et les financements qui lui permettent de lancer cette version beta tout en ayant conscience que le défi auquel il s'attaque – à savoir devenir une plateforme de référence à l'international d'ici quelques années – est audacieux, et, s'il doit réussir, nécessitera du temps et des évolutions de la plateforme.
